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行业大考下，，，，，，，“优等生”宜尚旅馆的品牌哲学

2024-02-07

以下文章泉源于迈点，，，，，，，作者曹沁

罗振宇在《2024时间的朋侪》跨年演讲中提到这样一个看法：天下上有太多事情说禁绝，，，，，，，但只要顺着时间线，，，，，，，认真干一件事，，，，，，，就拥有了超等简直定性。。。。。。。。

这个看法在旅馆行业同样适用，，，，，，，当我们顺着时间线往回看，，，，，，，可以发明关于中端旅馆品牌而言，，，，，，，已往一年里蓬勃的出行热情和强烈的市场竞争配合组成了一场行业大考，，，，，，，搪塞了事的缺乏格者只能退场，，，，，，，认真做事的优等生方能晋级。。。。。。。。而宜尚旅馆即是这“优等生”的代表，，，，，，，其在近期迈点研究院宣布的“2023年中国旅馆业品牌撒播力100强榜单”中跻身前十，，，，，，，不但用实力交出了一张亮眼的年终答卷，，，，，，，也找到了品牌生长的超等确定性。。。。。。。。

风波越大，，，，，，，品牌越贵

2023年中端旅馆投资市场并不清静。。。。。。。。

可以看到，，，，，，，只管海内文旅消耗恢复和出行需求激增催生了大宗新兴旅游目的地，，，，，，，消耗升级也拉动了区域、下沉市场的火热，，，，，，，给中端旅馆带来了极大的增添空间。。。。。。。。但市场需求重大多变的趋势也越发显着，，，，，，，消耗者的住宿需求最先向体验转变，，，，，，，投资需求变得越发理性，，，，，，，投资人更青睐具有确定性增添的品牌，，，，，，，这些则给中端旅馆品牌带来了不小的挑战。。。。。。。。

那时机和挑战并行成为已往一年中端旅馆风波一直的底色，，，，，，，那么风波越大，，，，，，，品牌越贵的征象就愈加凸显，，，，，，，迈点以为这里的“品牌之贵”主要体现为两点：一是品牌价值的一连提升，，，，，，，二是品牌溢价能力的一直增添。。。。。。。。

怎样明确？？？？？？？？

一方面是成为消耗者喜欢的旅馆品牌。。。。。。。。凭证第一财经调研数据显示，，，，，，，26-40岁人群是消耗市场回暖的中流砥柱，，，，，，，其更愿意为设计奇异、效劳个性化、层次高、体验好的品质消耗买单。。。。。。。。而中端旅馆品牌价值的提升不但意味着其在消耗者心中赢得信托，，，，，，，也更需要品牌打造差别化的品牌体验，，，，，，，以知足消耗者日益转变的情绪需求，，，，，，，这种情绪链接不但仅关乎旅馆的功效，，，，，，，更强调奇异的体验和情绪共识。。。。。。。。

另一方面是成为行业认可的旅馆投资产品。。。。。。。。愈加理性的市场配景要求旅馆品牌不但要探索降本增效的运营治理，，，，，，，同时也要进一步提升品牌的溢价空间，，，，，，，最终提升投资人的回报周期。。。。。。。。浚�？？？？？？梢运档毕碌摹捌放浦蟆辈辉倬窒抻诩矍钠獒�，，，，，，，而更像是一种谋划哲学的具象体现。。。。。。。。

跻身前十，，，，，，，实力使然

不可否定的是，，，，，，，高端奢华旅馆品牌在品牌撒播力层面一直有着自然优势，，，，，，，这也意味着能够突破品类限制的中端旅馆更是大浪淘金的高质量品牌，，，，，，，宜尚旅馆即是其中之一，，，，，，，迈点研究发明，，，，，，，宜尚旅馆能够跻身前十有着相当清晰的内在逻辑：

从品牌端来看，，，，，，，作为东呈集团旗下极具市场辨识度的中端旅馆品牌，，，，，，，宜尚旅馆经由九年的行业深耕和沉淀，，，，，，，已积累了富厚的品牌生长履历，，，，，，，并获得了极高的市场着名度和行业认可，，，，，，，多年来一直载誉前行。。。。。。。。仅在2023年宜尚旅馆就先后荣获“2023年度恬静体验中档旅馆”“2023年度最佳入住体验商务设计旅馆”“2022美团旅馆年度热搜品牌”“2022年度飞猪最佳相助品牌”“中端旅馆影响力TOP10”“中端旅馆MBI影响力品牌”“2023年度卓越投资价值中档旅馆品牌十强”等多项行业大奖，，，，，，，充分证实晰其在行业中的领先职位。。。。。。。。

从产品端来看，，，，，，，宜尚旅馆已形成了“恬静至上，，，，，，，就住宜尚”的全新品牌理念，，，，，，，用重新界说的“恬静”稳稳拿捏消耗者。。。。。。。。在其新推出的3.0版本新品中，，，，，，，更是通过灵动的空间泛起和静谧的情绪体验构建了差别化的产品优势。。。。。。。。一方面，，，，，，，宜尚旅馆通过“自然、适用、生涯”的品牌设计理念，，，，，，，在空间打造、色彩以及视觉系统上做了周全升级，，，，，，，将北欧的色彩元素、修建元素以及代表自然的花园元素在产品的视觉上做了动态的融合，，，，，，，同时社交空间、健身空间、餐饮空间、住宿空间的多元设计组成了无邪的旅馆动线，，，，，，，为消耗者带来富厚的入住体验；；；；；；；

另一方面，，，，，，，宜尚旅馆通过高恬静度睡眠场景的打造和智能科技带来的便捷效劳为消耗者提供了一场可以“慢下来”的轻松旅程。。。。。。。。从某种水平上说，，，，，，，宜尚旅馆在产品打造上找到了动与静的平衡，，，，，，，也为消耗者找到了高品质住宿的全新可能。。。。。。。。

从投资端来看，，，，，，，依托东呈集团的支持，，，，，，，宜尚旅馆早已构建了一套稳健的回报模子，，，，，，，助力旅馆投资降本增效的同时也推进旅馆业绩一直攀升，，，，，，，为旅馆投资人保驾护航。。。。。。。。首先，，，，，，，东呈集团拥有行业领先的供应链效劳能力，，，，，，，“一心”（一站式交付中心）和“两翼”（装配化营建模式和质料立异）的奇异优势可以进一步缩短筹建工期，，，，，，，提高投资性价比。。。。。。。。今年1月东呈集团还与企企通搭建了采购供应链商城，，，，，，，进一步扩大供应链补给，，，，，，，为宜尚旅馆带来更多支持；；；；；；；其次，，，，，，，重大的会员系统为宜尚旅馆构建越发稳固的客源结构。。。。。。。。据官方数据，，，，，，，现在东呈集团会员平台拥有凌驾8700万的会员规模，，，，，，，年增添率凌驾25%，，，，，，，2023年东呈集团中央输客占比凌驾60%，，，，，，，今年1月全新升级的东呈会APP5.0更是增强了集团与会员之间的细密联系。。。。。。。。

最后，，，，，，，富厚的运营履历助力宜尚旅馆实现业绩的一连攀升。。。。。。。。多年深耕旅馆市场的东呈集团已形成成熟的运营系统，，，，，，，在旅馆运营历程通过各具特色的营销运动、高效率的运营系统推动旅馆业绩提升。。。。。。。。以宜尚旅馆为例，，，，，，，其在2023年12月31日当天天下门店平均综合入住率近90%，，，，，，，超170多家门店满房。。。。。。。。

“恬静哲学”怎样翻开中端旅馆投资新时势

进入2024年以来，，，，，，，元旦叠加春节带来的周期效应使得旅馆市场延续去年的火热，，，，，，，但整体来看从业者对行业未来的预期值回归理性，，，，，，，旅馆投资则进入了“能者上位”的强竞争阶段，，，，，，，关于中端旅馆品牌而言，，，，，，，怎样推进品牌的高质量生长成为投资佳选成为要害。。。。。。。。

迈点以为，，，，，，，当下品牌的高质量生长实质上就是在规模拓展、品牌生长上找到自己的“恬静圈”，，，，，，，这里的恬静圈并非躺平，，，，，，，而是充分验展自身优势展现品牌潜力，，，，，，，宜尚旅馆构建的“恬静哲学”即是这一逻辑的亲自实践者。。。。。。。。

恬静之一，，，，，，，用敏锐的市场视察力，，，，，，，捕获市场需求。。。。。。。。

宜尚旅馆自降生以来一直坚持对市场的敏锐洞察能力，，，，，，，这种市场敏感性不但仅是张望市场的外貌波动，，，，，，，更是在市场的涟漪中捕获到消耗者审美和体验需求的玄妙转变。。。。。。。。前文已经提及，，，，，，，在宜尚旅馆3.0版本新品中，，，，，，，品牌基于年轻一代消耗者奇异的审美理念和个性化体验需求，，，，，，，对旅馆产品举行周全的视觉升级和体验迭代，，，，，，，以知足消耗者对细腻住宿体验的盼愿。。。。。。。。

与此同时，，，，，，，宜尚旅馆的市场敏锐力还延伸至对投资需求的转变，，，，，，，其善于洞察投资人对旅馆工业的新期待，，，，，，，明确投资人越发关注品牌价值和投资回报的双向增添，，，，，，，并同步一直调解投资回报模子知足投资人预期，，，，，，，实现品牌和投资的双赢。。。。。。。。

恬静之二，，，，，，，用立异的头脑模式，，，，，，，推进产品升级。。。。。。。。

在追求高质量生长的蹊径上，，，，，，，宜尚旅馆秉持着立异的头脑模式，，，，，，，一连优化迭代产品，，，，，，，其不但体现在旅馆产品的整体升级，，，，，，，也在细节的体验优化上有具象的泛起。。。。。。。。以宜尚旅馆3.0版本新品为例，，，，，，，旅馆的客房空间通过半拉式移门做了功效区的脱离，，，，，，，立异结构让空间放大30%，，，，，，，客房内圆弧形床头柔滑棱角的尖锐感；；；；；；；一体式书桌mini吧轻松切换；；；；；；；40℃恒温淋浴提升沐浴幸福感；；；；；；；

与芝华仕携手打造的独家定制多功效头等舱沙发自带电动调理、USB供电、蓝牙音响等；；；；；；；

旅馆公区的休闲空间同步思量到“社牛”和“社恐”的社交需求，，，，，，，其在休闲区接纳社交半包裹式沙发，，，，，，，诠释“亲密有间”的社交理念，，，，，，，同时打造了带有帘幕的小型聚会厅，，，，，，，为追求私密感的消耗者提供更多选择。。。。。。。。

值得注重的是，，，，，，，这种立异头脑也在细节效劳上有所体现。。。。。。。。举例来说，，，，，，，若是想提前退房，，，，，，，也不必担心行李无处安顿，，，，，，，宜尚旅馆大堂配备自助储物柜存储行李，，，，，，，24小时随时可用。。。。。。。。浚�？？？？？？梢钥吹�，，，，，，，立异头脑驱动下的产品升级，，，，，，，使得宜尚旅馆在行业中一直塑造着自身奇异的品牌形象，，，，，，，吸引着越来越多注重品质的消耗者。。。。。。。。

恬静之三，，，，，，，用稳扎稳打的拓展战略，，，，，，，探索重点区域。。。。。。。。

相较动辄要结构天下的同类品牌差别，，，，，，，宜尚旅馆显然深谙品牌的生长脉络，，，，，，，以稳扎稳打的拓展战略，，，，，，，开展市场深耕战略，，，，，，，逐步向天下规模推进。。。。。。。。据相识，，，，，，，宜尚旅馆在2024年将特殊关注两湖、两广以及苏鲁川陕八省的生长。。。。。。。。迈点研究发明，，，，，，，这一拓展战略背后不但是基于品牌深耕华西、华南的区域优势作出的安排，，，，，，，也是其依托各省市推进文旅住宿工业高质量生长的政策支持作出的前瞻结构。。。。。。。。

据相识，，，，，，，阻止现在，，，，，，，宜尚旅馆含筹建已超620家门店，，，，，，，仅2023年就签约超60家，，，，，，，在华西、华南等地深耕多年，，，，，，，这也意味着其品牌拥有拥有富厚的属地化运营履历以及市场认知度的积累，，，，，，，可以更快扎根区域市场，，，，，，，实现品牌的快速生长，，，，，，，同时依托政策优势，，，，，，，可以进一步夯实品牌在区域市场的影响力，，，，，，，提升区域旅馆市场品牌化和连锁化率，，，，，，，同时助力区域实现工业优化升级。。。。。。。。这种稳扎稳打的生长战略实质上是宜尚旅馆关于品牌生长的理性掌握，，，，，，，通过在重点区域积累名贵的履历和口碑，，，，，，，为未来在天下规模内拓展积攒了信心和实力，，，，，，，用星星灯火点燃品牌未来在天下的燎原之势。。。。。。。。

结语

可以看到，，，，，，，在已往一年的生长中，，，，，，，宜尚旅馆以差别化的产品形态和稳健的生长战略，，，，，，，已经获得了行业内外的一致认可，，，，，，，但“优等生”宜尚旅馆并未止步于此。。。。。。。。面临新的市场情形，，，，，，，宜尚旅馆正在用自己的“恬静哲学”一直拓展自己的品牌外延，，，，，，，也在用一直扩大的“恬静圈”全心修建中端旅馆投资的崭新名堂。。。。。。。。

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